建博会上，几乎每个展台都有一块或几块屏幕。LED大屏、液晶拼接屏、触摸一体机，越来越普及。但大多数屏幕在展台上扮演的角色，只是一个“会亮的喷绘”——循环播放着没人看的宣传片，成了昂贵的背景板。
屏幕是动态的，内容也必须是动态思维。静态思维是用屏幕放图片和文字，等同一份电子版的产品手册。动态思维是把屏幕当成一个“信息分层系统”，根据观众和展台的距离来设计内容。
第一层，远距离吸引层。观众距离展台五到十米时，屏幕上的内容应该是大视觉、快速切换、有视觉冲击力的画面。可以是品牌核心视觉的动画演绎，可以是产品在高光下的极致特写，可以是充满情绪感染力的场景镜头。这个层次的内容，文字要极少，顶多一行Slogan，让观众在两秒内被画面勾住。
第二层，中距离了解层。观众走到展台附近三到五米时，屏幕内容切换为产品系列的快速展示或品牌实力要点提炼。可以分屏展示不同产品线，也可以轮播核心卖点的视觉化表达。这个层次的内容要有适度的信息量，但每个画面停留时间依然不能太长，因为观众还在移动中。
第三层，近距离深度层。观众进入展台、停留在屏幕前时，如果有触摸屏或互动大屏，可以呈现更详细的内容。产品参数、案例展示、技术原理动画、客户评价视频等等。观众可以主动点击感兴趣的内容，进行自主浏览。这个层次是信息密度最高的，但它是观众主动选择的，不会有被信息轰炸的感觉。
我们服务过一个做智能家居系统的品牌，往届他们展台上的大屏就是循环播放一条十分钟的企业宣传片，观众基本没人看完。后来我们帮他们重新做了屏幕内容的分层设计，外围大屏用极简的动态画面吸引眼球，展台内部设置了一个触摸互动台，观众可以通过触屏模拟操作一个智能家居场景，开关灯、控制窗帘、启动安防。这块互动屏成了展台上最受欢迎的区域，很多人排队体验，体验完的人转身就和销售人员聊起来。
一块屏幕，在不同的距离承担不同的角色。远距离是钩子，中距离是导航，近距离是说明书。这样一层层把观众引进来，才是屏幕正确的使用方式。